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以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”

2019-07-24 08:07


以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”

  在设计界,“去文化”和“加文化”一直是个争论不休的话题。新道设计认为,人无定,事无定,茶无定,企业无定,像老子讲的那样,这世上唯一不变的就是“变”这个字。帮企业把脉,给企业设计,一定要找到该企业的优势和劣势,你能做的,是顺势而为,将优势做的更优,让劣势随风飘走。

以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”

以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”

  天泽茶业是家年轻的公司,其产品原料来自无量山和哀牢山,成片的古茶树很让人震撼。更让我们兴奋的是,此无量山就是金庸笔下恍若梦幻般的那座仙山,让人产生无限美好的想象。


  OK!好了!于是,我们一开始就打算从金庸的武侠江湖入手,或刀光剑影的快意恩仇,或缠绵悱恻的爱情故事,每个人心中都存在一个金庸式的江湖,我们所要做的就是用视觉的形式将它呈现出来,让人们在品茶的同时感觉自己就是段誉,就是虚竹,就是乔峰,就是梦中的神仙姐姐,让每一泡茶汤藏有一段美好的故事。


  命名有讲究


  不管是人还是茶,名字真的很重要。一听“小明”,感觉就是小孩子;一听“小李”,就是司机;一听余秋雨,立马就雅致起来;试若换作余大春,那真是俗不可耐。金庸先生善于起名,十四部小说里每一个名字都经得起品味和琢磨,一个人,一个性格,一个时代和命运。你不服不行。

以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”

  听到无量山这个名字,我们觉得这里有着各种各样的神奇,仿佛有很多武林高手在修炼绝世武功,当然身边少不了一些绝世美女,他们个个武功高强,感情也相当丰富,既练剑,又调情,既切磋武艺,既喝茶品茗,于是就有了“无量仙影”“无量玉璧”和“无量剑湖”这三个名字,我们打算将它命名给三款普洱茶;而“清露”“婉清”“语嫣”等在小说中就是一些美得让人眩晕的纯情女子,就用她们来命名红茶好了。简直是绝了!

以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”


以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”


以山系茶崛起,“让金庸武侠成为现实”



  更神奇的是,金庸先生一生从未踏足无量山,然而他居然将这座彩云之南的大山写得如此唯美。这是伟大作家的伟大之所。说了你还未必肯信,无量山还果真有这么一帘大瀑布(羊山瀑布,也叫无量玉璧),今天成为个旅游景点。


  设计有追求


  除文学外,充分运用书法、山水和篆刻元素,一向也是新道设计最擅长的。当我们决定用金庸小说中的文化来呈现这些产品时,其实大伙儿都很兴奋。天天读金庸小说,看金庸电视剧和电影,当它当真来到你身边并需要你来导演时,不兴奋是不正常的。


  山,永远属于男人。无量山,有着成片的古树茶园,像极了普洱茶的深厚和博大。于是,我们决定将无量山作为三款茶的主打图案。中国画的特征是,既不能不像,也不能太像,要介于像与不像之间。设计要呈现出空灵的山水,不能写实,而要根据表达的思想将它从中抽象出来。


  于是,无量仙影,我们抽象出仙气氤氲的景象;无量玉璧,要大瀑布的情态万千和玉的温润质感;无量剑湖,要将湖水的酣畅淋漓呈现出来。三个色系首先确定下来,之后是情态。费了很多心思,最终还是成了。


  山水确定了,完了吗?没有,在品牌名和产品名的比例分配上,也颇费了一番脑筋。按说,新品牌应该突出品牌,然而,这一次,我们却反其道而行之,将产品名突出出来,将品牌LOGO摆的略小。随着日后销售的过程,再逐步调整比例。因为这是金庸,这是无量山,无人不知,无人不晓。


  红尘四美,则不能这样设计了,四个惊为天人的女子,不管是清露还是婉清,我们将无量山上最具有灵性的的花作为首选,然后根据感觉和联想,各自选用不同的元素,制造出一种缥缈感,让人去尽情想象。美好的事物从来都处于张手快够着但永远够不着的状态。不管怎么呈现,都要努力做到清爽、雅致和时尚,这是我们的初衷。


  最后,我们给每个产品配上独具特色的书法和篆刻,专属于新道设计的气质就出来了,市场上独一无二。新道设计的产品之所以投放市场后能被一眼认出,那是因为从这些作品中,你能嗅得出新道设计的味道和灵魂,这是我们孜孜不倦追求的目标。这次,我们又做到了。


  文案有节奏


  产品生产出来还不算完,一个新兴的品牌,要引起市场的关注乃至轰动,我们还要继续做一些文章。在普洱茶企中,以金庸文化为主题,可以说目前是绝无仅有,因此宣传推广还得紧紧围绕金庸文化。此时,“神仙姐姐”的形象广告应运而生。


  在进行了长时间的摸底评选后,一个昆明的女孩子形象气质很接近小说中的“神仙姐姐”,恰好她也是资深茶友,那就更是天意了。于是就诞生了这张传神的形象广告。


  文案推广要趁热打铁,一环紧扣一环。此时,新道设计配合公司那边策划的一系列活动紧锣密鼓地进行开来,规划了以昆明为起点,沿弥渡的茶马古道至景东的天泽庄园、双河温泉、金鼎山、御笔山古茶园、杜鹃湖等路线,向全国茶友以及金庸迷发出“茶山行”的邀请,与此同时,普洱中国的同道们也开始“每日一品”的活动,同时在各大纸媒、网媒和自媒体刊发相关新闻报道,一时间关于“无量三仙”“红尘四美”“天泽八部”的文字铺天盖地席卷而来。


  在国内众多茶平台开足火力宣传的同时,《普洱世界》微刊发起向远在香港的金庸先生敬献一饼茶活动,面向全国26个城市的作家每人征集一句话送给金庸先生,得到了大家的支持和积极响应。这个策划也引起了北京方面的注意,《看金庸》杂志的陈志明主编给我们电话过来高度评价,并邮寄来他们的杂志。


  好的文案,步步为营,产生持续的爆发力。暖心的设计公司,总是为客户着想,不是设计完就万事大吉,而是从文案策划开始,调研、规划、设计、制作、生产以及后期的广告宣传和品牌推广,是一个线性的活动。


  所有的茶企都在说自己的茶好,但对于那些陌生的消费者而言,他唯有看到或时尚或拉风或很有文化内涵的皮相,才会有尝试的冲动。所以说,设计这一环至关重要,好的设计勾魂夺魄,直指人心。


  而众做周知,在普洱茶行业,新道设计公司从上到下倡导一种读书的氛围,要求每个设计师从根本上提高自己的文化内涵,哪怕你是在看《金瓶梅》或者《九尾龟》,都是被提倡的。有客户们开玩笑说,这不是设计公司,而是大学图书馆。因为我们坚信,所有打动人心的包装背后本身都是有底蕴的,没有内涵的设计不耐看不经看,不会经受住长期的考验。(原题:金庸:走向武侠江湖的普洱茶)