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泰山茶年销售额近10亿 从被人"瞧不上"到变身网红爆款

2019-07-23 01:50


  □ 本报记者 姜言明 刘涛

  本报通讯员 张 军 张雷

  在今年的中国国际茶叶博览会上,泰山茶引人瞩目。已连续参加三届茶博会的山东泰山茶溪谷农业发展有限公司总经理王兆祥颇为激动,“过去,我推介泰山茶,人家都会用异样的眼光看我,那是一种瞧不上,不信任。现在,终于扬眉吐气了一回。”

  从默默无闻到备受瞩目,泰山茶一时成为网红爆款,并不偶然,这与当地政府的支持引导和本地茶企的自律不无关系。

  近年来,泰安市委、市政府对泰山茶产业发展高度重视,先后出台了《泰安市泰山茶产业振兴规划》《关于泰山茶产业发展的实施意见》等文件,并拿出专项资金,进行重点培育扶持。

  目前,泰安市共有102家茶生产加工企业,是山东省三个优势茶产区(东南沿海产茶区、鲁中南产茶区、胶东半岛产茶区)之一,泰山茶也成为当地乡村振兴十大优势产业之一。

  让人遗憾的是,由于“泰山”茶叶商标过去一直被境外企业注册,泰山茶企竟不能名正言顺地使用“泰山茶”商标。

  转机发生在2012年。国家知识产权局商标局依据《商标法》有关规定,对台湾某企业持有的“泰山茶”注册商标(第30类茶叶类别)予以撤销。

  2013年12月31日,经泰安市政府授权,泰安市泰山茶叶协会正式向国家知识产权局商标局提出泰山茶地理标志注册申请。

  由于此事社会关注度高,存在较多的商标抢注行为和近似商标,注册过程阻力重重,先后历经申请驳回、驳回复审、两级法院诉讼等多个程序和环节。

  2017年,泰安市市场监管局专门成立专班,主要负责同志带队先后多次到商标局争取,于2018年3月再次向商标局提出申请。

  功夫不负有心人。今年3月20日,“泰山茶”地理标志注册申请通过了初审公告,并经过三个月的异议期,于6月20日正式注册成功。6年时间,他们先后整理了近两米高的申报材料。

  “现在,我们有了泰山茶商标,就像有了一面旗帜,走到哪,都底气更足。”泰安市泰山茶叶协会秘书长宋其峰说。

  这只是泰山茶寻求品牌突围的第一步,未来如何用好此商标,山东农业大学教授、博士生导师张丽霞提出:外地散茶使用通用包装假冒泰山茶,本地茶企使用外地茶叶基地茶叶冒充泰山茶,小作坊生产的茶叶价低、质劣损害品牌公信力,怎么办?

  对此,泰山茶叶协会严把商标使用源头关,出台《泰山茶区域公用品牌使用管理暂行办法》,目前已有21家企业取得商标使用权。“凡是取得泰山茶商标授权的企业必须满足两个条件。”宋其峰说。一是拥有食品生产许可证,严控茶叶品质关;二是拥有自有茶园30亩或带动茶农500户。

  “目前,泰安没有一家茶企使用国家明令禁止的毒农药防虫。”市农业农村局特色办主任曹德航告诉记者,“我们每年多次对茶企进行抽检,凡是不合格的都要进行停业整顿。”

  政府在加强监管的同时,茶企本身对茶叶品质的要求也很高。山东泰山茶溪谷农业发展有限公司拥有茶园3000亩,公司成立至今,坚持不打农药,发展有机茶,就连防治美国白蛾的喷药飞机,都要绕过这片区域。

  “我每年都跟市政府签订协议,立下军令状,若茶区白蛾泛滥成灾,我负全部责任。”王兆祥说。

  泰安市泰山女儿旅游商贸有限公司则将清洁化生产做到了极致,茶叶从收购、摊晾,再到烘干、包装,全程不落地。尤其在茶叶收购方面,他们坚持只收购当天上午的鲜叶,雨水叶、病虫叶、农残叶一律不收,确保茶叶纯度。

  更让人惊讶的是,泰安市泰山景区津青茶叶有限公司将炒茶房设为禁区,无论多么尊贵的客人,若想进入,必须全副武装。其间,记者团进入采访参观,一名同行竟因身上贴了膏药,被禁止入内。

  正是由于这一系列的严举措,泰山茶的品质越来越好。“同样5克一包的茶叶,南方茶装得很满,而泰山茶只装半包。”泰山九曲白茶有限公司董事长陈书来说,“泰山茶重,生长周期长,内含物质丰富,光氨基酸就比普通绿茶高出3至4倍。”

  2018年,泰山茶溪谷将茶园的420个大棚返包给5个大户,这5个人再分包给100多个村民。“我们不收承包费,还免费提供物资和技术,村民只负责种植管理,到采摘季,我们再统一收购。”王兆祥说,为让农民赚到钱,去年,他们以每斤高于市场价20元的价格,对茶农鲜叶进行收购。

  现在,村民从打工者变为承包者,村民平均收入由每年2万—2.5万元,提高到每年4万—5.6万元。目前,全市茶叶年销售额近10亿元,带动茶农3万余户增收致富。